亞馬遜中國(guó)

    在亞馬遜上有這樣一個(gè)品牌，僅用短短數(shù)年時(shí)間便成為行業(yè)翹楚，更借助亞馬遜品牌打造工具，將“世界地球日”這一非傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)打造成品牌的專屬旺季！它就是便攜儲(chǔ)能品牌Jackery。

    通過(guò)綜合運(yùn)用亞馬遜品牌旗艦店和視頻廣告，Jackery在海外持續(xù)打響品牌知名度，也帶來(lái)了對(duì)比去年增長(zhǎng)約20%的驚喜銷售額。在品牌建設(shè)過(guò)程中，Jackery做對(duì)了什么？有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)？今天小編就帶您探尋一下Jackery的品牌成功之路！

    不止步于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力

    更要將綠色品牌理念貫徹到底

    Jackery母公司華寶新能成立于2011年，作為便攜儲(chǔ)能全球領(lǐng)導(dǎo)者和全場(chǎng)景家庭綠電開創(chuàng)者，華寶新能一直秉承著“讓綠色能源無(wú)處不在”的使命，Jackery自2012年創(chuàng)立伊始，也傳承、貫徹了這一品牌信念。

    基于這樣的信念，華寶新能和Jackery的系列產(chǎn)品完美融合了領(lǐng)先的科技創(chuàng)新性和可持續(xù)性環(huán)保理念。2024年一季報(bào)顯示，華寶新能擁有境內(nèi)外專利607項(xiàng)，并榮獲德國(guó)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)CES最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)等在內(nèi)的76項(xiàng)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)。除了技術(shù)領(lǐng)域的護(hù)城河，在可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)域上，2023和2024年，華寶新能連續(xù)兩年蟬聯(lián)國(guó)際權(quán)威SEALAwards可持續(xù)發(fā)展大獎(jiǎng)。

    2024一季報(bào)顯示，華寶新能擁有境內(nèi)外專利607項(xiàng)

    每一次產(chǎn)品研發(fā)的背后，不僅僅是極致產(chǎn)品力的打磨，更是對(duì)“讓綠色能源無(wú)處不在”這一品牌理念的詮釋。早在2018年Jackery研發(fā)推出的首款便攜太陽(yáng)能板將“光充戶外電源”引入到了戶外生活。結(jié)合太陽(yáng)能電池板使用，便攜電源充電突破了場(chǎng)景的限制，在戶外旅行和應(yīng)急備災(zāi)等場(chǎng)景中均能得到廣泛應(yīng)用。

    在對(duì)的渠道和對(duì)的消費(fèi)者說(shuō)對(duì)的事

    剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，Jackery對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者畫像就進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)研。憑借對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深刻理解和精準(zhǔn)把握，Jackery的品牌建設(shè)之旅成功開啟。

    1.洞察細(xì)分市場(chǎng)，布局多樣化渠道

    找到細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和渠道選擇，Jackery在這方面展現(xiàn)了極高的洞察力。通過(guò)在美國(guó)考察并參加CES展覽（美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展），Jackery發(fā)現(xiàn)美國(guó)人非常熱衷于露營(yíng)和野餐等戶外活動(dòng)，而這些活動(dòng)都離不開電力的支持。此外，美國(guó)一些地區(qū)經(jīng)常面臨自然災(zāi)害，消費(fèi)者對(duì)便攜、高效、安全的儲(chǔ)能電源有著迫切需求。基于這些洞察，Jackery果斷決定進(jìn)軍便攜儲(chǔ)能行業(yè)。

    (圖片來(lái)源:Jackery亞馬遜品牌旗艦店)

    在渠道選擇上，Jackery采用了多樣化的策略。獨(dú)立站主要展示家用應(yīng)急電源、減災(zāi)備用電源和戶外露營(yíng)探險(xiǎn)等內(nèi)容，注重用戶體驗(yàn)和品牌感知。在亞馬遜，Jackery則直接面向消費(fèi)者銷售。兩者相互引流，形成了品牌和銷售相結(jié)合的閉環(huán)模式。